企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是贏利

企業(yè)網(wǎng)站制作好，上線后。會(huì)遇到很多的問題，最典型的就是企業(yè)在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，只關(guān)注自身網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名情況。卻忽視了轉(zhuǎn)化率，在關(guān)鍵詞和內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)化做的不是很好。甚至很多的企業(yè)網(wǎng)站找一些專業(yè)的SEO公司優(yōu)化排名，廣告競價(jià)，也只是看重排名，卻沒關(guān)注到收益。

企業(yè)網(wǎng)站無法忽視的一點(diǎn)就是要起到應(yīng)該有的作用——讓企業(yè)盈利。這是企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和目的。一個(gè)企業(yè)也不會(huì)無條件的一直高額投入到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)中。其實(shí)建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站在企業(yè)的觀點(diǎn)中就是一項(xiàng)項(xiàng)目，投資多少，成本多少，多久會(huì)盈利。這是跟個(gè)人網(wǎng)站的本質(zhì)性的區(qū)別。在搜索引擎排名優(yōu)化的風(fēng)潮的影響下，很多企業(yè)公司都片面的開始追求排名，點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞優(yōu)化。其實(shí)這不是企業(yè)網(wǎng)站的最終目的。SEO（搜索引擎優(yōu)化）大神Zac也在播客中說過，SEO不是關(guān)鍵詞排名，而是更高的轉(zhuǎn)化率。所以說單純的看排名，不去重點(diǎn)的研究轉(zhuǎn)化，往往會(huì)浪費(fèi)很多精力金錢。或者有的企業(yè)嘴上說注重轉(zhuǎn)化，可是卻沒有系統(tǒng)的評估轉(zhuǎn)化到底怎么樣。搜索引擎的優(yōu)化是一項(xiàng)急需耐心的工程，在這里我們主要談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)站優(yōu)化與個(gè)人網(wǎng)站優(yōu)化的差別——商業(yè)性。

關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值

首先，我們在選關(guān)鍵詞的時(shí)候，首先要考慮的就是這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值。我們在運(yùn)用搜索引擎工具來看某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎指數(shù)的時(shí)候，也要考慮這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值。特別是一些要做競價(jià)排名的詞，選錯(cuò)了詞，只會(huì)白白的給搜索引擎貢獻(xiàn)點(diǎn)擊量?；蛘咦匀粌?yōu)化，花的錢只賺了一些點(diǎn)擊，卻很少成交。

不同的關(guān)鍵詞有著不同的用途和不同的商業(yè)價(jià)值，比如說用戶搜索：“網(wǎng)站建設(shè)”，那么這些目的絕大多數(shù)情況下不是想要去建設(shè)網(wǎng)站，他們或許只是想了解網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)知識而已。所以，企業(yè)就要清晰的認(rèn)識到自身需要投資多少的成本去讓這個(gè)詞獲得排名，被用戶搜索到的話，有多少用戶是需要接受企業(yè)服務(wù)的呢?這樣我們就可以進(jìn)一步得出這個(gè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值：如果通過搜索A關(guān)鍵詞的用戶比B關(guān)鍵詞的用戶轉(zhuǎn)化率高，則說明這個(gè)A關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值相對比B關(guān)鍵詞的高。舉例，若搜索“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”關(guān)鍵詞，與搜索“衡陽網(wǎng)站設(shè)計(jì)”關(guān)鍵詞，后者商業(yè)價(jià)值就會(huì)相對高一點(diǎn)，因?yàn)樗阉骶W(wǎng)站設(shè)計(jì)的人可能是想學(xué)習(xí)網(wǎng)站設(shè)計(jì)技能，而搜索衡陽網(wǎng)站設(shè)計(jì)的用戶需求服務(wù)的可能性就更大。

內(nèi)容的營銷性

同樣，我們在根據(jù)關(guān)鍵詞來準(zhǔn)備內(nèi)容的時(shí)候，也要讓自己的網(wǎng)站內(nèi)容來為自己的成交服務(wù)。網(wǎng)站建設(shè)要為商業(yè)性為自己的目標(biāo)。如果我們準(zhǔn)備的內(nèi)容僅僅是為了排名，別人搜索到你，而不與你交易，排名有什么用呢?所以我們的網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化在內(nèi)容建設(shè)的時(shí)候，要注意運(yùn)用一些營銷技巧的應(yīng)用。比如內(nèi)容圖片的編輯準(zhǔn)備，文字內(nèi)容具有很強(qiáng)的吸引人成交欲望，定價(jià)策略，還有一些，這些很多時(shí)候需要在我們的網(wǎng)站文字進(jìn)行反復(fù)的琢磨，不是簡單的準(zhǔn)備一些自己認(rèn)為是原創(chuàng)的內(nèi)容就好了。原創(chuàng)內(nèi)容很好寫，但能夠促進(jìn)成交的原創(chuàng)文字就是更高的一個(gè)層次了。

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的成功與否很大的原因取決與關(guān)鍵詞的選擇，不客觀分析關(guān)鍵詞的商用價(jià)值而盲目投資是很多企業(yè)都容易犯的錯(cuò)誤。而好的排名加上具有營銷型的內(nèi)容的時(shí)候，才能更好的完成用戶到客戶的轉(zhuǎn)化進(jìn)一步提高企業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然，內(nèi)容可以后期添加，而關(guān)鍵詞要在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候提前一步確定下來。這就是為什么很多企業(yè)網(wǎng)站提高不了排名，推廣沒效果的原因。